总的来说，人们不喜好改动。一旦他们找到了好工具，他们就会对峙下去，由于很难想象它会变得更好。这固然实用于消耗者，但也实用于品牌。

比方，好时的牛奶巧克力是一个经典的美国品牌，多年来变革不大。它有多标记性？嗯，没有太多的CPG公司拥有以他们名字定名的小镇和主题公园。自1951年以来，好时的巧克力棒包装m6米乐根本坚持稳定，这并不奇异。为什么要改动无效的办法？准确的现实证明，你可以在经典的底子上改良。

好时的团队明确，即便是最受接待的品牌也不克不及幸免于期间的变革，他们留意到市场近来的变革，再也无法无视。好时公司战略m6米乐总监特雷西·马尔科夫斯基表现：“在已往的五到七年里，巧克力中呈现了更多的写实主义。”。“它从戈迪瓦如许的高端品牌开端，但也转移到了一样平常糖果范畴。每团体都在高兴到达‘优美餐饮’的程度。”

近来，好时公司旗下的另一个糖果品牌里斯的重新包装m6米乐标明，专注于这一点可以带来宏大的利益。马尔科夫斯基表现：“m6米乐对里斯牌做了少量事情，次要是为了增长食欲，开端后果是正的”。“以是，异样地，m6米乐真的想重振m6米乐的同名品牌包装m6米乐。”

重新包装m6米乐还将提供一个时机，在差别的子品牌（如好时杏仁、好时饼干和奶油等）之间创立一个更具凝结力的包装m6米乐体系，以协助在线导航。作为第一步，该品牌在重新包装m6米乐之行进行了一些共同的资产研讨，并明智地将其品牌和包装m6米乐归入此中。这两个构造都没有将任何事变视为天经地义[tiān jīng dì yì]。“没有做出任何假定，”马尔科夫斯基说。“在创意简报之前和时期，流程十分严谨。”

这项研讨证明对该机构十分有协助，由于它思索了怎样靠近该项目。这向m6米乐标明，该品牌的某些局部抵消费者来说十分故意义”。“比方，组成巧克力棒的长方形、带有标记的浮雕是品牌的次要资产。以是m6米乐想：有什么比经过消耗者曾经了解到的资产更能吸引消耗者的胃口？”

随着包装m6米乐历程的开端，包装m6米乐团队在思索新表面的开展时十分审慎，这是可以了解的。马尔科夫斯基指出：“我在整个职业生活中都在研讨汗青品牌，我从未打仗过云云执着于品牌的消耗者。”。

但好时的团队对一系列办法持开放态度，盼望扩展品牌的安宁区。贝克尔说：“m6米乐研讨了林林总总[lín lín zǒng zǒng]的观点。”。“我以为推进和拉动这些资产总是很紧张的。题目是：你夸大什么，你抬高什么？什么时分它不再以为好时的巧克力棒消耗者理解和喜好？”

该机构提供了几种选择，包罗活动、消融的巧克力求像，以及在银色和蒙塞尔栗色彩色板上添加另一种原色的其他图像（后者是主导色，恰恰是好时品牌的专有色）。其他变革表现了贝克尔所倡议的推拉式办法。“有一对匹俦有点极度，”马尔科夫斯基笑着说。

包装m6米乐的终极选择包罗一些改良，这些改良有助于创立连接的m6米乐体系，这是项目标既定目的。比方，“鳍”——酒吧锯齿状边沿的正面——具有差别的颜色，对应差别的口胃。贝克尔说：“这都是分歧性的题目。”。“消耗者很容易找到符合的产品，这一点很紧张。这种颜色体系成为协助他们的一种有效的交换方法。”

不外，最紧张的变革是添加了巧克力条自己。新的包装m6米乐以一个相称大的、传神的鲜味产品抽象为特征，这是一种在餐饮和饮料种别中一向乐成的战略，展示了消耗者十分喜好的苹果的质地。好时公司的m6米乐司理劳蕾尔·安德森表现：“取得一个十分好的纹理体现黑白常紧张的”。“以是m6米乐花了许多工夫来改正这一点。”

为了给那些鲜味的矩形尖头腾出空间，该品牌选择减少其标记。它还更新了字体，以形貌种类（比方“牛奶巧克力”），选择了更柔和、更友爱的字体和小写字母。贝克尔表现：“徽标必需减少以顺应图像，但这是m6米乐乐意做出的衡量。”贝克尔表明道。“这有助于m6米乐夸大巧克力自己，m6米乐曾经晓得消耗者喜好巧克力。”

当新包装m6米乐推出时，很分明，偶然人们真的很喜好改动，只需它专注于对他们来说紧张的事变。在对新旧包装m6米乐举行的一次面临面测试中，消耗者十分喜好新包装m6米乐而不是旧包装m6米乐，72%的人表现他们更喜好购置更新版本，只要28%的人对峙利用曩昔的m6米乐。别的，巧克力抽象是新包装m6米乐中最令人谐振的元素，而标记在之前的版本中最受接待。

重新包装m6米乐的最甘美的后果是它对底线的影响。在公布后的九个月内，与上年同期相比，贩卖额增加了9.1%。1该品牌以为，市场上的乐成次要归功于m6米乐。m6米乐的确信赖m6米乐自己乐成地协助m6米乐完成了这一目的。

对安德森来说，该包装m6米乐的乐成源于好时团队从一开端就分享的请享用和办理认识。“有了如许一个标记性的品牌，你就纷歧定要‘改动统统’。你必需从安康地恭敬你的品牌及其抵消费者的代表开端。”“m6米乐没有重塑品牌，”她说。“m6米乐只是在寻觅一种新的包装m6米乐方法来恭敬它。”